ТРЕНДЫ ТУРИЗМА—2025

Понятие bleisure (от business + leisure) уже давно вышло за рамки тренда —
это полноценный стиль жизни для тех, кто совмещает Zoom-встречи с видом
на бассейн и кофе-брейки в спа-зоне.

В 2025 году всё больше удалённых сотрудников и фрилансеров выбирают
bleisure не только ради смены обстановки, но и для сохранения продуктивности
вдали от офиса. Их выбор — отели с хорошей инфраструктурой: поблизости —
деловые центры и выставки, а вечером — доступ к культурным мероприятиям
и релаксу.

Кто они — bleisure-гости?
Цифровые кочевники, чаще всего миллениалы, без детей, готовые платить за комфорт
и впечатления. Они ценят удобство, атмосферу и качество сервиса.

Что важно в отеле для них:

• Коворкинг-зоны и стабильный, быстрый интернет — это не опция, а необходимость;
• Простор для работы и вдохновения, где можно сосредоточиться и при этом сменить

городскую суету на новые горизонты.

В эпоху, когда традиционные направления перегружены, а пляжи и города —
перенасыщены туристами, всё больше путешественников поворачивают свой компас
в сторону малоизвестных и аутентичных мест.
В 2025 году туризм меняет направление: на смену массовым поездкам приходит
стремление к уникальности, тишине и новым смыслам.

Переосмысление путешествий: почему мы ищем другое ?
Соцсети сыграли огромную роль в этом сдвиге. Сегодня достаточно увидеть красивое
фото в Instagram, чтобы узнать о новом месте. В комментариях — геолокация, советы
и реальные отзывы. Информация о необычных маршрутах стала доступнее, а интерес
к ним — выше. Но дело не только в визуальном вдохновении. Современные туристы
стали больше заботиться о ментальном здоровье и качестве отдыха. Они стремятся
к восстановлению, а не к беготне по экскурсиям и гостиничным буфетам. Именно
поэтому растёт популярность йога-туров, ретритов и походов по труднодоступным,
но чарующим местам.

Почему нестандартные маршруты становятся выбором №1 ?

• Жажда новых впечатлений

Многие больше не хотят «отмечаться» в избитых местах. Их привлекает неизвестное,

аутентичное и захватывающее. Согласно данным 41% россиян, отправившихся в отпуск в 2024 году, выбрали познавательный туризм— поездки по природным и историческим местам, насыщенные экскурсией и смыслом.

• Уход от толпы и информационного шума

Многолюдные курорты — стресс. Альтернативные маршруты — свобода, покой и связь
с природой. Идеальный вариант — место без связи, где можно перезагрузиться.

• Персонализация как основа выбора

Сегодня путешествие — это отражение внутреннего «я». Кто-то ищет гастрономические открытия, кто-то — природные пейзажи, кто-то — глубокое погружение в культуру региона. Интерес россиян к экскурсионным программам удвоился в 2024 году, а познавательный туризм впервые за 10 лет вошёл в топ предпочтений.

В эпоху, когда глаза устают от перегруженных экранов и интерьеров, простота становится новой роскошью. Яркие акценты, хаотичный декор и пестрые фотообои больше не впечатляют — они утомляют. Чтобы выделиться, важно не добавлять, а убирать лишнее. Чистый, продуманный дизайн — это не обязательно только белый и серый. Цвет может присутствовать, но он должен быть фоном, а не отвлекать внимание от главного — гостя и его комфорта.

Что важно при оформлении жилья:
— Следуйте единой концепции
— Избегайте визуальной перегрузки
— Убирайте всё, что не несёт пользы или смысла

То же касается и фото для сайта или маркетплейса. Минималистичные, чёткие изображения номеров или домов привлекают больше внимания и доверия. Фотографии должны быть по делу — без лишних деталей, которые «распыляют» восприятие.
Помните: чем проще — тем лучше. В минимализме рождается фокус, а в фокусе — доверие.

Современного гостя уже не удивишь просто уютным номером и завтраком по расписанию. Миллениалы, которые к 2025 году будут составлять более 70% платежеспособной аудитории, хотят эмоций, вовлечения и игры. Геймификация —один из самых эффективных способов повысить лояльность: она увеличивает вовлечённость клиентов на 30%, согласно исследованиям. А значит, отели, которые внедряют игровые механики, получают не просто гостей — они получают настоящих фанатов.

Ещё недавно многим знаком был синдром FOMO — страх упустить что-то важное. Желание быть в курсе всего, не пропустить ни одной новости, сторис или тренда вызывало тревожность, выгорание и постоянное ощущение спешки.
Но сегодня всё меняется. На смену FOMO приходит JOMO — Joyof Missing Out, или радость от того, что можно что-то пропустить. Этот подход влияет и на стиль путешествий.

Отпуск в стиле JOMO: современные туристы всё чаще выбирают уединение, тишину и отключение от цифрового шума. Они хотят не фотографировать закат, а смотреть на него. Не проверять уведомления, а слушать тишину леса. Отсюда — рост интереса к путешествиям без связи, соцсетей и новостей.

JOMO-путешествия — это:

• отдых в домиках посреди леса, уединённых коттеджах, на берегу озера;
• время для общения с близкими и самим собой;
• перезагрузка без экрана.

Что делает JOMO-туризм особенным?

Отключение от технологий: люди осознанно ищут «цифровую тишину». Им важно побыть вне потока информации, восстановить внутреннее равновесие и просто пожить без спешки.

Осознанность и забота о себе: такой отдых помогает замедлиться, почувствовать настоящее. Гости ценят уединение, комфорт и атмосферу. Многие готовы платить не за «люкс», а за гармонию и тишину.
Интерес к оздоровительному туризму проявляют уже 20% путешественников по всему миру. Также растёт популярность туров, связанных с медитацией, духовными практиками и восстановлением.

JOMO —не побег от мира, а возвращение к себе.
Новый турист не хочет везде успеть. Он хочет прожить свой отпуск по настоящему: без спешки, без давления и без ощущения, что он что-то упускает. В этом и заключается главная ценность JOMO — найти радость в моменте. И это, пожалуй, лучший тренд, который мог прийти в индустрию путешествий.

Голосовое управление в номерах, генеративный ИИ и боты, оформляющие бронирования — всё это становится частью повседневной реальности, а не фантастики. В сфере гостеприимства активно развивается применение искусственного интеллекта.

Так, в Китае уже действует система рейтинга человека, которая напрямую влияет на взаимодействие
с отельными сервисами. Возможно, в ближайшем будущем некоторые сотрудники будут заменены роботами — и это станет новой нормой.

Ясно одно: туристическая индустрия стоит на пороге масштабных перемен. Те компании, которые успеют адаптироваться к новым технологиям, займут лидирующие позиции в меняющемся рынке.

Современного гостя уже не удивишь просто уютным номером и завтраком по расписанию. Миллениалы, которые к 2025 году будут составлять более 70% платежеспособной аудитории, хотят эмоций, вовлечения и игры.
Геймификация —один из самых эффективных способов повысить лояльность: она увеличивает вовлечённость клиентов на 30%, согласно исследованиям. А значит, отели, которые внедряют игровые механики, получают не просто гостей —они получают настоящих фанатов.

Как использовать геймификацию в отеле:

• Квесты и поиски сокровищ

Организуйте мини-приключения на территории отеля: поиск "сокровищ", выполнение заданий, загадки и челленджи.

• Титулы и награды

Вдохновитесь банковским геймифицированным подходом — как у Тинькофф с новогодними титулами. Эти титулы можно отображать в личном кабинете, выдавать бонусы или дарить сувениры.

• Игровые зоны и активности

Создайте пространства, где гости смогут отдохнуть и поиграть.

Что даёт геймификация?
—Увеличивает вовлечённость гостей
— Повышает возвращаемость
—Создаёт эмоциональную связь с брендом
—Дает повод делиться впечатлениями в соцсетях

Гость, вовлечённый в игру, становится не просто клиентом, а частью вашей истории.
И это именно то, что нужно в 2025 году